概念的なお話しになりますが、マーケティングとブランディングの違いとは・・
マーケティングが外（市場）に目を向けること。に対して
ブランディングは内（保有資産）に目を向けること。であると言えます。

マーケティングでは、市場の動向、消費者ニーズ、将来性、他社の動き、海外の動向など
価値を市場に向けて最適化していく動きで、比較的短期的戦略を連続的に実施していくこと
になります。

対してブランディングでは、スキルやスペックといった自社の強みを追求しながら、
保有価値を最大化していく動きで、長期的かつ継続的戦略で一貫性が求められます。

このように概念的には対比関係にあるとも言えますが、
戦略的重要性は変わらないものであると言えます。